Embellissement d’impression et applications spécialisées

Jun 18, 2024

L’impression est et sera toujours une forme de fabrication, mais l’époque où les imprimeurs pouvaient se considérer strictement comme des fabricants est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, les imprimeries se retrouvent de plus en plus amenées à jouer le rôle de conseillers créatifs auprès de clients dont la quête de différenciation concurrentielle et de notoriété accrue de leur marque est sans fin.

La technologie est en partie responsable de ce nouveau mandat. Autrefois, les imprimeurs commerciaux remplissaient leur mission en déposant de l'encre sur des feuilles ou des rouleaux de papier qu'ils coupaient, pliaient et reliaient ensuite. Tout ce qu'un travail pourrait nécessiter en termes d'effets spéciaux devrait probablement être fourni par un atelier extérieur – la plupart des imprimeurs n'étaient pas équipés pour fournir plus que le produit de base.

Aujourd'hui, grâce à la large disponibilité de systèmes de production et de flux de travail intégrés et contrôlés numériquement, un atelier qui souhaite disposer d'une gamme complète de fonctionnalités sous un même toit peut les disposer – et devra les fournir. Les clients qui recherchent un retour sur investissement maximal pour leurs dépenses d'impression se tourneront naturellement vers les magasins qui ont le plus à offrir en termes de techniques et de processus à valeur ajoutée.

Même si peu de gens dans l’industrie de l’imprimerie s’en souviennent de nos jours, il fut un temps où la seule chose nécessaire pour faire ressortir une pièce imprimée était une touche de couleur.

Les billets d'événements s'intègrent bien aux technologies non imprimées telles que les codes QR, le NFC et les expériences AR liées aux communications mobiles.

Parce que la couleur était difficile à contrôler et coûteuse à reproduire, son apparition sur une brochure ou dans une publicité dans un magazine était une marque de distinction pour quiconque avait payé cher pour la voir là. Dans l'impression commerciale et de publication, les pages en noir et blanc prédominaient. La couleur était le différenciateur à valeur ajoutée que tout le monde souhaitait, mais peu avaient le luxe de le préciser.

Les progrès constants de la technologie d’impression ont changé la donne. Aujourd’hui, la couleur est partout dans l’imprimé ; reproduits de manière riche, précise et économique par tous les principaux procédés d’impression. Il est devenu difficile, en fait, d'acheter une impression conventionnelle ou numérique qui ne soit pas de première classe en termes de qualité de reproduction des couleurs.

C’est une bonne nouvelle pour l’imprimé en tant que média, mais un sérieux défi commercial pour les magasins dont les bénéfices dépendent de leur capacité à rester en dehors du « piège à marchandises » de l’impression « moi aussi ».

De nombreux imprimeurs ont constaté qu’essayer de maintenir leurs marges bénéficiaires uniquement sur la base de la qualité d’impression est une entreprise perdante. En conséquence, on apprécie de plus en plus la valeur ajoutée que les techniques d’embellissement ont prouvées.

Les embellissements tels que l'estampage, la découpe, le gaufrage et les revêtements spéciaux ne sont pas nouveaux ; les lithographes commerciaux et les imprimeurs d’emballages les proposent depuis des années. Cependant, ils sont désormais également disponibles pour l'impression numérique pour des applications à court terme, personnalisées et personnalisées.

Un embellissement renforce l’attrait visuel, mais il ajoute bien plus qu’un aspect de surface accrocheur. Il produit également des résultats mesurables et générateurs de profits : un résultat que le secteur de l'emballage du secteur connaît bien.

La Foil & Specialty Effects Association (FSEA) décrit une étude dans laquelle des chercheurs du Sonoco Institute of Packaging Design and Graphics de l'Université de Clemson ont créé une marque inconnue d'emballages de café jetables en portion individuelle et l'ont comparée à des emballages de marque sur une étagère de vente au détail. . Ils ont constaté que l’estampage des cartons avec une feuille d’or incitait les acheteurs à acheter la marque de café inconnue aussi souvent, voire plus fréquemment, que les marques connues. Ce qui fonctionne dans l’emballage peut fonctionner de manière tout aussi satisfaisante dans d’autres applications.

Dans un autre exemple, un imprimeur d'annuaires utilisant une coucheuse UV ponctuelle a pu facturer à un client le double de ce qui avait été dépensé pour l'impression précédente. Le client a adoré l'effet spécial UV et était heureux de payer le supplément pour l'embellissement de la couverture de l'annuaire.

Il existe un marché prêt pour la valeur ajoutée par l’embellissement imprimé. Dans Printing Impressions, un analyste du secteur a rapporté que des entretiens avec plus de 100 clients de l'imprimerie ont démontré « un appétit et une volonté » de leur part de payer des primes de 24 % à 89 % par rapport à l'impression CMJN uniquement pour les effets spéciaux. Les clients ont également indiqué que l'embellissement des imprimés pourrait s'appliquer à une part importante de leur travail.